2017年2月12日

那些賺錢的台灣品牌股票(共45檔)

有時候,走在路上,看到成排的機車,都特別會注意一個創新的電動機車品牌,Gogoro。以往,機車品牌都是日本,但Gogoro明顯高於任何日本品牌,它專注工藝設計,力求簡潔流線,一擺在成排的機車上,馬上就可以看出極大的差異,贏過任何機車品牌,說它是機車界的時尚精品一點也不回過。除了這個極為創新的新品牌以外,我們來就看看台股賺錢的品牌股票有那些??


品牌是什麼??依我來看,品牌就是"精神",它代表我們生命一種精神樣貌。以前,我看過一部電影,叫"黑蘭煞",它是一個關於"執著"的電影,也就是整部電影只販賣一種精神,叫執著。女主角是出身黑道家庭,在她小時候後,父母被黑道追殺,就在她面前,另一幫黑道射殺她父母。從此以後,她長大的第一自願就是當女殺手,等長大訓練完成後,第一件事就是報仇。同樣販賣"執著"的電影就是"阿甘正傳",這大家都知道,是一個傻人執著有傻福的故事。不管是電影,或任何產品,到最後都是賣一種生活精神樣貌,如執著,真誠,睿智,愛,驕傲不拘,贖罪......等等


為何要做品牌,其實是我們大腦記不得這樣多東西,當我們要買東西時,就希望有人可以幫我們做決策,這時就需要有個品牌來幫我們過濾,來做正確的決策,因為每個人都怕吃虧。品牌最基礎的,其實是一種"承諾",品牌承諾會幫你做好,讓你不用擔心當然,這是最基本的,然而,最頂級的品牌,都是販賣一種精神,讓人精神認同,投射它。一旦品牌做到最頂尖,就可做到"溢價",也就是說,產品可賣出的價格是1000元,但頂級品牌卻可以賣出3000元,還是很多人買單。譬如Nike,它材料成本不高,只因為它是頂級品牌,就可以賣較貴,因為它賣的其實不是運動鞋,而是一種運動精神,真正有價值的品牌是會"溢價"的。


雖然品牌到最後是販賣一種精神,但還是例外,就是工業品牌,工業品牌的使用人不是一般大眾,而是公司,當你的客戶是公司時,因為公司是營利機構,比較沒在跟你談感情,它只注意技術是否先進,產品是否穩定度,最後才考量成本,這就是工業品牌要注意的,工業品牌比較屬於功能性質,可靠度甚於一切,一個頂級的工業品牌,就是讓那些公司覺得"可靠的"品牌


有時,我會看到很多品牌的排名,一開始還覺得有趣,但很奇怪的是,很多品牌都是虧錢的,這令人非常訝異,因為,如果一個品牌如果真的有價值,那應該很多人會認同,認同後,自然就會去購買,反映在公司的財務數據應該是獲利很好,沒有那種道理,好的品牌卻是虧錢,真正好的品牌,最終一定會反映在財務數據,也就是,好品牌一定是賺錢的品牌


從投資觀點來說,品牌股因為已經把品牌輸入到你頭腦,所以,它獲利的持續時間較長,價值比較高,這也是要做品牌的原因,品牌可以賺比較久。我簡單來整理台股裡面賣品牌又賺錢的股票,一共有46檔股票,分佈在各個行業,如下表:


裡面主要有科技網路有10家,文創品牌2家,餐飲6家,生技醫藥 3家,美容化妝品5家,零售4家,電信2家,消費品1家,家居生活3家,服飾1家,飯店1家,電機1家,食品飲料4家,汽機單車3家,化工1家。我們就一個一個拿來看,看這些LOGO,大家是否認識??首先,是兩檔文創品牌股,分別是誠品生和華研音樂。


誠品這品牌,不用介紹,大家都知道,誠品是華人文創的先驅,代表未來的美學經濟。誠品這品牌已經超脫純粹的書店,甚至已經變成觀光地標,很少商業品牌最後會變成一個國家的地標,很多觀光客打卡拍照都是以誠品為背景。台灣有兩個文化地標,一個是和羅浮宮齊名的故宮,裡面收集華人世界最精華的古文物,另一個就是誠品,以前有部電影叫"一頁台北",女主角是,郭采潔,劇情的發展就是她在誠品當店員。


除了誠品以外,華研也是值得注意的音樂文創品牌。華研主要是音樂和文創經濟,裡面有田馥甄,SHE,林宥嘉,炎亞綸,周蕙,動力火車,閻奕格....等歌手,在插畫領域有,掰掰啾啾,馬來貘....等等。在以前,最著名當然是滾石這音樂品牌,華研音樂進入資本市場後,規模應該會愈做愈大,對這品牌是加分,當然,最重要是要寫出好歌。


除了文創品牌,在股票市場也有5家,關於化妝品相關的品牌,如達爾膚,寶雅,麗豐,佐登,自然美。


化妝品相關品牌,最令人驚奇的莫過於,寶雅。以往美妝日用品最大的通路就是屈臣氏和康是美,但這些年寶雅異軍崛起,以百貨模式快速展店,獲利非常驚人,股價漲幅也非常巨大,是值得注意新崛起的通路品牌。另一個則是DR.WU,這是一家醫美化妝品品牌,是由皮膚科醫生,吳英俊和它兒子創立,LV集團也入股DR.WU,非常看好它的未來。


另外,還有3家主要的美體美容通路品牌,分別是克麗緹娜,佐登妮絲,自然美這三家。美體美容通路一般都模式就是幫女生定期做皮膚和身體保養,收保養療程服務費用,一開始那些保養品都是外國貨,之後這些通路再自行研發化妝保養品銷售。很多女生做完療程後,都一包一包的帶出,裡面都是保養品,這說明賣保養品還是比較賺,服務錢都是辛苦錢。其中,目前克麗緹娜是龍頭,比較有名就這三家在競爭。

在科技領域,有7家品牌,分別是研華,創見,華碩,台達電,振華電,鼎翰,普萊德。


在科技領域,變化和競爭是異常劇烈,品牌公司要長期保持非常好的獲利是非常困難,但有一家公司做到了,就是全球工業品牌龍頭,研華,連續超過15年以上超強獲利,經營績效全球頂尖。研華是屬於工業電腦,是個B2B品牌,客戶不是對大眾,而是企業。除了研華以外,台達電也慢慢從電源元件轉型成能源服務商,長期經營績效也很好,未來這兩個工業B2B品牌長期發展都不錯。


除了研華跟台達電以外,華碩和創見也是兩著名科技品牌,華碩是屬於競爭激烈的資訊品牌,華碩以品質工藝著稱,創見則是記憶卡出名。另三個品牌,鼎翰和振樺電則是條碼印表機和POS品牌,普萊德是網通品牌,獲利也非常好。從這裡也可以看出,工業型科技B2B品牌才值得長期經營,因為它的競爭沒像消費品牌那樣激烈。一般科技業有三種公司非常有價值,一種是以技術創新為導向的公司,另一個是以產品創新為主的公司,最後是發展工業品牌的科技公司。


除了一般科技硬體品牌公司,還有3家網路軟體品牌公司也是大家都知道,分別是趨勢科技,PChome,104人力銀行,趨勢科技是全球知名的防毒軟體公司,104人力銀行和PChome則是求職網和電子商務公司。


至於,在食品飲料品牌方面,共有4家賺錢的品牌,分別是天仁,天福,旺旺,統一。食品飲料行業持續的時間較長,是值得長期經營品牌。


天仁和天福茗茶,主要經營傳統茶。一般說,咖啡是西方產物,知名的公司有星巴克,茶則是東方文化產物,而天仁和天福是最大的茶品牌商,喝茶這東西已經根植在東方人的文化裡,是一個可以經營超長期的事業,品牌是有價值的,喝茶長期來說是健康的,這大家都知道。


另外則是米果乳製品和食品飲料品牌,旺旺和統一。基本上,這兩家大型食品飲料企業,獲利都不錯,旺旺仙貝小時候吃到大,統一純喫茶,現在則是每天喝,這兩個品牌陪我們長大。

另外還有三家生技醫藥品牌,分別是金可,精華,葡萄王。金可最著名的就是海昌隱形眼鏡,最近電視頻頻用天后蔡依林來打廣告,精華的品牌則是帝康隱形眼鏡,代言人是田馥甄,至於葡萄王則是健康食品品牌。



在汽機單車領域,賺錢的品牌有巨大,美利達,正新。巨大這大家都知道,GIANT捷安特是全球知名是自行車品牌龍頭廠商,不管有沒有騎單車都知道這品牌。另一家品牌商則是美利達,獲利也是非常好。隨著運動風潮席捲,這兩品牌非常有價值。最後是,正新輪胎的品牌MAXXIS。



在化工領域,台灣也是有品牌,這品牌就是"虹牌油漆",是永記這家公司。有時候我們會看到這家公司在電視上面打廣告,油漆公司也是在經營自己的品牌。


在電機領域,新麥的烘培器具品牌也是行銷全球,八十五度C就是用這家的烘培器具。


在餐飲品牌方面,有6家公司,分別是美食,王品,瓦城,六角,雅茗,呷哺呷哺。美食的品牌就是八十五度C,主要是咖啡飲料麵包。王品主要品牌是陶板屋和西堤牛排,王品主要是中西餐牛排為主。至於六角和雅茗品牌主要是日出茶太和快樂檸檬。瓦城主要經營泰式料理,呷哺呷哺是火鍋品牌。


餐飲品牌競爭也和科技業一樣激烈,因為人的口味會變化,而且喜歡嘗試新鮮,對品牌的忠誠度沒這樣高,哪邊好吃就去那邊吃,這也是經營的難度。一般來說,多品牌會是抵抗風險的方法,一個品牌不行,還有另一個品牌頂住,這是龍頭餐飲公司本益比比較高的原因之一。


關於飯店品牌,有一家品牌公司,晶華。飯店品牌其實很重要。以前,我間接認識一位董事長秘書,她以前年輕時鬧過一個笑話,因為一家CEO要來台灣,因為她剛來公司,不知道這位客戶的重要性,結果房間給他定錯間,應該要訂全台灣頂級飯店,結果就被老秘書罵了一頓。

一個重要客戶,從行程安排,到吃飯,每個東西都要給最頂尖的,同時,還要熟知這位客戶的所有背景和喜好。其中之一,就是飯店選擇一定要最頂尖的。晶華酒店長期也是經營非常好,是個好品牌。


至於服飾品牌,有一家嬰幼兒服飾品牌,叫淘帝,股票是2929 淘帝-KY,這是新股票,未來還有待觀察。

電信商品牌的經營其實很重要,因為電信商的服務其實大同小異,而且一旦人選擇電信商後,就很少再換,因為嫌麻煩,品牌吸引力就很重要。通常電信商只有2-3家,接近壟斷,獲利都只在這固定幾家公司。它們競爭也很激烈,我就常常收到電信商換門號的優惠,大家都積極爭取有限的客戶。電信商有2家很賺的,一家是遠傳電信,一家是台灣大哥大。其中,遠傳的Slogan,只有遠傳,沒有距離 ,到現在,我還是用這家電信商,一直都沒換。


至於零售品牌,有4家公司。最有名莫過於,7-11和全家,這兩家股票分別是統一超和全家。另外,家電零售全國電和大賣場品牌大潤發獲利也是不錯。便利商店在台灣是全球密度最高,便利商店幾乎什麼都做,吸磁力超強,每個人每天都一定會去便利商店1-2次。全家便利商店是日本品牌,7-11則是美國品牌。全家的Slogan,大家都知道就是...."全家就是你家"。


至於家電零售品牌,全國電的Slogan就是....."就感心耶"!獲利也不錯。大潤發則是高鑫零售的主要品牌,這大賣場大家都知道。


至於消費品品牌,有1家剛IPO的公司,叫"泰昇",它是越南及柬埔寨的品牌公司,主要經營的項目是嬰兒和成人紙尿褲,嬰兒拉拉褲,衛生棉,濕紙巾....等等。是一個可以觀察的新品牌。



最後是家居生活品牌公司,有3家,分別是,凱撒衛,詩肯,億豐。凱撒衛浴這大家都知道,是知名的衛浴品牌,很多家裡都是安裝這家衛浴的品牌。詩肯則是柚木家俱品牌,這是新加坡的品牌公司。最後是窗簾品牌,主要億豐這家公司在美國的品牌。


除了這46檔賺錢的品牌股票之外,微星科技這家公司也值得注意,以前它是二線的主機板公司,二線的筆電品牌公司,但經過大改革之後,品牌價值重新被塑造,股價也狂飆,一躍變成電競筆電的龍頭公司,搭上了全球電競的風潮,值得觀察,因為它獲利暴增,為求穩定性,我就沒有把它列入上面。還有HTC也值得注意,它的VR產品VIVE。因為王雪紅曾經創造兩個股王,威盛和HTC,一個挑戰Intel,一個超過Nokia,是曾有輝煌紀錄,連續兩次都是股王,這絕對是實力,而不是僥倖,雖然HTC目前虧錢,但她未來的眼光也值得注意。


當然,最創新的品牌莫過於Gogoro,它是一個全新的概念,不過目前,它不是上市股票。

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