momo購物網 -- 富邦媒(8454.TW)

這幾年，網路直播APP非常熱，尤其是17APP。現在，任何人都可以把自己當電視購物台主播一樣，販賣商品。以往，電視channel是稀有資源，如今，人人都是電視台主持人，這讓很多原本電視購物的銷售名人放下身段，也轉戰網路直播。


富邦媒這一家電商公司，聽這名字就知道是富邦金控投資的公司。富邦媒是從momo電視購物台起家，然後跨足電子商務，同時擁有B2C的momo購物網，B2B2C的 momo摩天商城，它也經營購物型錄。富邦媒，它的業務如下:


(1)momo電視購物:momo購物台是從2005年開始，全年午休24小時播放。電視台購物的運作方式是，電視購物業者提供一個銷售平台，這平台包含節目製作，金流，客服，物流倉儲，並且和有線電視系統台租用頻道，供應商透過購物頻道銷售商品。目前momo購物台有兩台，主要競爭對手有東森得意購，森森U-life，三井ViVa。momo購物台目前活躍客戶有百萬人。


(2)電子商務:在電商方面， 富邦媒擁有兩個網站，分別是B2C的momo購物網，B2B2C的 momo摩天商城。momo購物網主要在3C，美妝保養，彩妝用品，食品飲料生鮮雜貨，家庭日用，健康塑身商品居多。會員大於475萬人。競爭對手為PChome線上購物，Yahoo奇摩購物....等等。momo也自建自動化物流倉儲。

(3)電視型錄購物:型錄購物指的是客戶通過型錄郵購公司編印的商品郵購目錄，或在各種媒體刊登郵購廣告或的商品資訊，透過郵寄，電話，傳真，網路等方式發送訂單，型錄郵購公司再以郵政包裹發送商品，經郵政匯款或信用卡支付。郵購有直銷目錄郵購，化妝品目錄郵購和輔佐電視購物型錄。momo主要對手為東森型錄，森森型錄，Viva型錄。直銷型錄有安麗，雅芳。化妝品型錄有DHC/ORBIS。型錄主要是流行服飾，美妝保養，家居生活，保健養身為主。


目前富邦媒的營收來源，電視及型錄部門佔26%，網路佔73%，網購營收佔比超過7成是主要核心。以 momo 購物網 之營收計算，103、104 及 105 年度之市場佔有率分別為 3.0%、3.0%及 ，3.2%。富邦媒近3年ROE為20%.，17%，26%，毛利率為12%，12%，14%。負債佔資產比例，43%，41%，36%。它有轉投資中國大陸，泰國，馬來西亞的電視購物與網購。