來更新一下電競品牌公司，微星科技(2377.TW)

來更新一下電競品牌公司，微星科技。

剛才，稍微喵了一下4家傳統電腦公司，華碩，宏碁，微星，技嘉。其中，轉型最為成功的是微星，微星已經成為電競品牌大廠，長期經營績效不錯。至於技嘉則是因為伺服器業務佔比較重，搭上了伺服器(包含AI伺服器)成長的潮流。以2023Q2為例，伺服器佔技嘉有20%營收比例。至於宏碁，除了追進電競外，則是生出了很多子公司，希望藉由子公司來轉型，不過目前沒有績效。至於華碩，也是追進電競，近幾年其它也沒什成果。

要經營一個科技消費品牌是很不容易的事，因為科技消費品很容易複製，一旦很多競爭對手進入，往往都是殺價搶市占率，搞到最後大家獲利都很差。要避免這種狀態，除非科技品牌的辨識度很高，才可以避免低價殺價這種狀況。

微星，這家公司這幾年是靠電競崛起，但很多品牌大廠後續都跳進來搶電競這塊大餅。但微星經營績效還是非常好，一點都沒受大規模競爭影響。不僅沒受影響，經營還來愈好，規模愈來愈大。可見。在電競行業，微星MSI，這品牌是相當有辨識度的。

微星成立於 1986 年，以製造主機板及顯示卡起家，跨足消費電子及商務應用市場，除發展自我品牌外亦提供差異化技術的專業代工服務，專注於資訊商品的研發與生產。2010 年微星轉型跨足電子競技產業，由電競筆記型電腦出發，並自 2014 年起成為全球電競筆電領導品牌，而微星對專業的堅持與永續經營的承諾始終不變。如今，微星已是全球電競、創作者、商務、 AIoT 領域的領導品牌，以先進的研發為根基及客戶的滿意為動力，在全球行銷超過 120 個國家。全系列產品包含顯示卡、桌機、主機板、 螢幕、電腦週邊、筆記型電腦、伺服器、工業電腦以及車用電子受到消費者的喜愛及讚賞。

以下為公司產品:

(1)主機板: Intel及AMD雙平台一電競主機板與專業商用主機板。

(2)多媒體專業顯示卡: NVIDIA及AMD系列顯示卡。

(3)多媒體專業電競周邊產品: 網通設備、SSD、鍵盤、滑鼠、耳機、麥克風、控制器等相關周邊產品。

(4)伺服器: 伺服器、高速運算系統、工作站、存儲系統、邊緣伺服器、網路應用系統、網路入侵防禦系統及整合式威脅管理防火牆系統、電信級網路防火牆(NGFW)設備系統、人臉辨識系統、POS和IOT應用閘道控制器。

(5)桌上型電腦: 職業電競桌機、迷你電競桌機、跨平台遊戲桌機(雲遊戲/手遊模擬器)、創作者專用桌機、商用迷你桌機、AIO一體式桌機。 

(6)汽車電子產品: 強固型車載資通訊問道及顯示系統、雲端車隊管理服務解決方案等、公共運輸車隊信息與廣告管理解決方案及車載互動式娛樂系統方案。 

(7)筆記型電腦產品: 旗艦高效能電競筆記型電腦、極緻輕薄電競筆記型電腦等、高效能多媒體與入門電競筆記型電腦、創作者專屬筆記型電腦、行動工作站筆記型電腦、輕薄商務行動筆記型電腦、觸控筆、連接Port擴充基座。 

(8)顯示器: 曲面電競螢慕、職業電競螢慕、家用遊戲主機專業遊戲螢慕、創作者專用螢慕等、平面商用螢幕、曲面商用螢幕。 

(9)其他: 電競機殼、電競水冷散熱器、電源供應器、電競椅。

(10)自主移動機器人AMR(Autonomous Mobile Robot)以及車隊管理軟體 FMS(Fleet Management System)。

(11)智慧型車用充電樁(Smart Electric Vehicle Charger)。

電競產業

電競生態的快速擴張，以多元化的商業模式及創新應用帶來龐大商機。根據Statista的數據調查，全球電子競技市場近年來蓬勃發展，至2025年預計全球將有超過3.18億電競愛好者，及約3.227億觀看電競比賽的觀眾。

根據市調公司 Newzoo 預估，2020 至 2025 年電競觀眾年複合成長率將達 8.1%， Allied Market Research 統計 2021 至 2030 年全球電競 PC 產值年複合成長率達 15.3%，主要是電競市場走向休閒風，消費者接受度高，加上多國立法數位內容轉型均提及電競事業，有助市場興起。在遊戲銷售分類當中，動作、射擊、運動等與速度類相關比重逾七成，扮演市場主流，造就輝達新 GPU 提升效能的重要性，因此消費者為增加遊戲好玩度，需經常更新顯卡，甚至主機板。

微星，是一家電競品牌公司，近5年ROE為21%，41%，24%，18%，21%。毛利率為14%，19%，15%，13%，14%。資產負債率為44%，54%，55%，49%，46%。2022年公司銷售以系統產品佔42%，零組件產品佔53%，其它佔2%。其中，系統產品為GAMING Laptop，CREATOR Laptop，BUSINESS & PRODUCTIVITY Laptop，DESKTOP System，AIO，MINI DESKTOP，GAMING/ CREATOR/ BUSINESS Monitor......等等。零組件產品為Graphics，Motherboard.....等等。銷售區域則以亞洲佔37.35%，美洲佔29.46%，歐洲佔28.45%，其它佔2.1%。

微星，已經成為電競大廠，公司也試圖發展其他業務，如伺服器和汽車電子。微星在車用切入車載資通訊系統，和電動車充電樁。在伺服器則是切入網路安全伺服器，AIOT解決方案，資料中心伺服器，HPC伺服器。不過，目前伺服器和汽車電子佔微星營收比例不高。

競爭

微星在電競競爭對手有Dell的Alienware，華碩的ROG，GIGABYTE的AORUS，Razer，HP，Acer的Predator，Lenovo.....等等。微星市佔率約為12%。