從手機到服務，Apple(APPL.US)

來簡單理解一下，Apple。Apple是我們熟悉的公司，智慧型手機iPhone廣為人知。不過，Apple不僅僅是手機公司，還是電腦公司，另外，它也有IOT產品，是IOT公司，Apple設計感非常好，它很像設計公司，Apple也設計晶片，所以，它是晶片設計公司，此外，它服務賣的很多，也是服務公司，最後，Apple也設計自己的作業系統，它是軟體公司。 

Apple的業務主要是設計、製造和銷售智慧型手機、個人電腦、平板電腦、可穿戴設備和配件，並銷售各種相關服務。Apple為其產品設計和開發了幾乎整個解決方案，包括硬體、作業系統、眾多軟體應用程式和相關服務。下面是它主要的產品及服務:

產品: 

iPhone:

iPhone是Apple基於其iOS作業系統的智慧型手機系列，2021年9月，公司發布了iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。2022年3月9號，發表新款iPhone SE3，搭載了A15 Bionic晶片。

Mac:

Mac是公司基於其macOS作業系統的個人電腦系列，2021年10月，公司發布了重新設計的 MacBook Pro，有14英寸和16英寸兩種型號，搭載Apple M1 Pro或M1 Max晶片。2022年3月9號，發表M1 Ultra晶片，搭載在Mac Studio。 

iPad:

iPad是公司基於其iPadOS作業系統的多功能平板電腦系列，2021年4月，公司發布了搭載Apple M1晶片的新iPad Pro。2021年9月，公司發布了更新的iPad和新的iPad mini。2022年3月9號，發表iPad Air 5。

可穿戴設備、家居和配件:

包括AirPods、Apple TV、Apple Watch、Beats產品、HomePod、iPod Touch和配件。Airpod是公司搭配使用Siri的無線​​耳機。2020年12月，公司發布了AirPods Max，新款頭戴式無線耳機，2021年10月，公司發布了第三代AirPods。Apple Watch是公司基於其watchOS作業系統的智慧手錶系列。2021年9月，公司發布了Apple Watch Series 7，於2021年10月開始發售。 

服務: 

數位內容: 

Apple營運各種平台，包括App Store，允許客戶發現和下載應用程式和數位內容，例如書籍、音樂、video、遊戲和Podcast。 Apple還通過基於訂閱的服務提供數位內容，包括遊戲訂閱服務 Apple Arcade；Apple Music，通過點播電台為用戶提供精心挑選的收聽體驗；Apple News+，一種訂閱新聞和雜誌服務；以及提供獨家原創內容的Apple TV+。2021年，Apple發布了個性化健身服務Apple Fitness+。 

支付服務: 

Apple提供支付服務，包括Apple Card（網路銀行信用卡）和Apple Pay（一種無現金支付服務）

雲服務:

Apple的雲服務存儲並維持客戶的內容是最新的，並可在多個Apple設備和Windows個人電腦上使用。 

AppleCare:

公司以AppleCare品牌提供一系列收費服務和支持產品。這些產品提供優先訪問Apple技術支持、訪問全球Apple授權服務網路以進行維修和更換服務，並且在許多情況下，根據國家/地區和產品類型，對意外損壞和/或盜竊和丟失情況提供額外保障. 

廣告:

公司的廣告服務包括各種第三方許可安排和公司自有的廣告平台。

IOT和服務是近年增長點，尤其是服務:

Apple目前主力還是賣智慧型手機iPhone，2021年佔營收約為52.5%。不過，以比例來看，服務已經佔營收18.7%，排第二，服務主要是App Store。如果以毛利來看，服務佔毛利有31.2%(毛利率超過6成)。是非常重要的獲利來源。另外，另一個增長點是IOT，這主要是Apple Watch。IOT增長度也是相當快，已經排第三營收，還比mac和ipad還高。

競爭:

因為競爭對手在Apple產品中模仿公司的產品功能和應用，公司產品和服務市場競爭激烈，價格競爭激烈，毛利率面臨下行壓力，新產品和服務推出頻繁，產品生命週期短，行業標準不斷變化，消費者和企業對價格的敏感性非常高。公司的許多競爭對手主要通過激進的定價和極低的成本結構以及模仿公司的產品和侵犯其知識產權來尋求競爭。

市佔率: 

Counterpoint統計2021年智慧型手機市佔率，三星佔18.9%，Apple佔17.2%，小米佔13.5%，OPPO佔11.4%，ViVO佔9.6%。雖然Apple佔手機市占不高，但是iphone是高階手機，利潤非常高，以2021第二季為例，iphone營業利潤佔全球手機的75%。以IOT來看，IDC統計，Apple在2021年佔30.3%，小米佔10.2%，三星佔9%。

Apple，是一家智慧型手機、個人電腦、平板電腦、可穿戴設備和配件，並銷售服務公司。近5年(至2021年)ROE為147.4%，73.69%，55.92%，49.36%，36.87%。毛利率為41.8%，38.2%，37.8%，38.3%，38.5%。資產負債率為82.03%，79.83%，73.27%，70.7%，64.28%。2021年，銷售美洲佔41.9%，歐洲佔24.4%，大中華(包括中國、香港和台灣)佔18.7%，日本佔7.8%，亞太其它佔7.2%。Apple的研發佔總淨銷售額為6%。

智慧型手機"黏性"夠強:

智慧型手機雖然已經飽和，但是想要iphone的人還是很多。況且，現在已經是人人都在滑手機，已經達到機不離身，甚至沉溺於滑手機。未來很多新發明，最終，要跟人連接，還是要靠智慧型手機，因為，它是最接近人的產品。也就是說，這會增加智慧型手機的服務量，在服務這塊，還是很有前景。