2012年2月25日

公司分析(5) 巴菲特教你開黑貓

The difference between GEICO’s costs and those of its competitors is a kind of moat that protects a valuable and much-sought-after business castle.  No one understands this moat-around-the-castle concept better than Bill Snyder, Chairman of GEICO.  He continually widens the moat by driving down costs still more, thereby defending and strengthening the economic franchise.  Between 1985 and 1986, GEICO’s total expense ratio dropped from 24.1% to the 23.5% mentioned earlier and, under Bill’s leadership, the ratio is almost certain to drop further.  If it does – and if GEICO maintains its service and underwriting standards – the company’s future will be brilliant indeed.
———Warren Buffett’s Letters to Berkshire Shareholders, 1986.
巴菲特:
GEICO與其競爭者成本間的差異就是一種護城河,其保護了一個有價值且眾所仰望的企業城堡。沒有人比Bill Snyder ( GEICO的董事長 ) 更瞭解這種護城河圍繞城堡的概念,他持續向下挖掘成本以加寬護城河,從而保護及強化經濟特許權。在1985年到1986年間,GEICO的總費用率如先前所提及的從24.1%降到23.5%,並且在Bill的領導下,這項比率幾乎確信會進一步地下降。若真能如此 ─ 並且如果GEICO能夠維持其服務及核保標準的話 ─ 這公司的未來將會真正地光輝奪目。
筆記:
( 黑貓挖土機,資料來源:維基百科,http://zh.wikipedia.org/wiki/File:CAT385-Raupenbagger.jpg。 )
前一篇文章我們討論了企業如何利用「營業成本」來製造低成本的護城河,而這篇文章則是討論企業如何利用「營業費用」來製造同樣的護城河。請記住,我們是在分析公司是否有護城河,而不是在教導公司如何操弄財務數字製造護城河。
我們將前面公司A和B的例子修改一下,如下表所示,這兩家公司的營業收入都是1000萬元,營業成本都是400萬元;它們唯一的不同處在於營業費用,分別是400萬元與180萬元。兩家公司的營業費用率則為40%與18%,使得它們的營業利益有龐大的差異。
同樣地,公司A的營業利益比公司B還低,因此公司A會積極想辦法提高營業利益,它可以像前面討論的一樣選擇「提高營業收入」和「降低營業成本」,還可以直接砍它的「營業費用」。
公司A的營業費用是400萬元,而公司B的營業費用是180萬元,表面上看,公司A只要把營業費用直接砍個220萬就能達成和公司B一樣的營業利益目標,而且低成本的護城河馬上就建立起來,但是事情真的有這麼簡單嗎?
At some companies, corporate expense runs 10% or more of operating earnings.  The tithing that operations thus makes to headquarters not only hurts earnings, but more importantly slashes capital values.  If the business that spends 10% on headquarters’ costs achieves earnings at its operating levels identical to those achieved by the business that incurs costs of only 1%, shareholders of the first enterprise suffer a 9% loss in the value of their holdings simply because of corporate overhead.  Charlie and I have observed no correlation between high corporate costs and good corporate performance.  In fact, we see the simpler, low-cost operation as more likely to operate effectively than its bureaucratic brethren.  We’re admirers of the Wal-Mart, Nucor, Dover, GEICO, Golden West Financial and Price Co. models.
———Warren Buffett’s Letters to Berkshire Shareholders, 1992.
巴菲特:
在某些公司,企業費用管理在營業利益的10%或更多,這種十分法的公司讓總部不只是損害盈餘,還嚴重地砍傷資本價值。在達成相同的營業利益下,如果企業在總部的成本上花了10%,比起一家成本占1%的企業,前一家企業的股東會僅僅因為公司的額外開銷而遭受9%的持股價值損失。查理跟我觀察到,公司成本高與公司績效好之間並沒有相關性。事實上,我們發現較簡單的、低成本的公司會比那些官僚同行更可能有效率地營運。我們是沃爾瑪 ( Wal-Mart ) 、紐克鋼鐵公司 ( Nucor ) 、道夫企業 ( Dover ) 、蓋可保險 ( GEICO ) 、金色西部金融公司 ( Golden West Financial ) 以及普萊斯企業 ( Price Co. ) 模式的讚賞者. (1992)
筆記:
承續先前對「營業費用」的討論,我們將公司A和公司B營業費用的組成進行分析,如下表所示,您可以發現公司A和公司B的銷售費用都同樣是100萬元,但公司A的管理費用是300萬元,遠大於公司B的80萬元,使得公司A的「管理費用 / 營業利益」是驚人的150%,而公司B只有19%。
這時,公司A若想降低營業費用,它又有兩種選擇了:
降低銷售費用:
銷售費用是促進銷售和處理銷售所發生的所有費用,包括銷售人員薪資、佣金、廣告費用、交際費等等。降低銷售費用意味著裁員、減薪、砍廣告費、縮減交際費等等,這代表著營業收入可能會受到打擊,畢竟沒銷售人員就賣不出商品、沒廣告宣傳就沒人知道要來買。而公司A在銷售費用上的花費是100萬元,這已經和公司B一樣低了,因此降低銷售費用似乎不是個好辦法。
降低管理費用:
管理費用是管理部門處理企業一般管理工作所發生的費用,包括管理人員薪水、房屋租金、文具用品費用等等。降低管理費用意味著裁員、減薪、搬離豪華辦公室等等。從巴菲特這篇文章您可以知道,公司成本高與公司績效好之間並沒有相關性,因此降低管理費用對營業收入的影響應當不大。而案例中公司A的管理費用為300萬元,遠大於公司B的80萬元,降低管理費用想必是最好的選擇了,但是,管理人員會自己砍自己嗎?
上面這種問題我們保留到「經營管理團隊構面」再研究,但討論到這裡,您應該已經發現,企業若想建造低成本的護城河,它可以從「營業成本」和「營業費用」下手。而我們若想分析企業有沒有低成本的護城河,當然也就是從這兩項下手了。
author:Frank Lin (林志鴻)

0 意見:

張貼留言

台灣股市

統一 報價(1216) 退休定存股 台灣綜合食品飲料商 食品
佳格 報價(1227) 小鋼炮股 營養品與奶粉企業 食品
超級 報價(911606) 定存股 東南亞的即溶咖啡 食品
天仁 報價(1233) 定存養老股 台灣最大的茶業公司 食品
旺旺 報價(9151) 都不修正股 中國米果與食品飲料公司 食品
康師傅 報價(910322) 一路向北走股 中國最大方便麵與茶飲公司 食品
宏全 報價(9939) 還ok股 飲料瓶蓋包裝龍頭企業 食品
F-福貞 報價(8411) 未來會炒作股 馬口鐵製罐公司 食品
杜康 報價(911616) 跟投資創業公司一樣股 河南白酒製造商 食品
新麥 報價(1580) 未來會被包裝成內需股 麵包機器設備 食品
彬台 報價(3379) 未來會被包裝成內需股 自動化系統整合服務公司 食品
安心 報價(1259) 要過幾年買才安心股 摩斯漢堡,台灣第2大速食企業 餐飲
王品 報價(2727) 牛排不錯吃股 台灣品牌牛排與餐飲連鎖企業 餐飲
瓦城 報價(2729) 蝦餅不錯吃股 台灣最大的泰式料理餐飲品牌公司 餐飲
F-美食 報價(2723) 我時常去喝茶股 平價咖啡店 餐飲
歐聖 報價(910579) 跟投資創業公司一樣股 鮑魚養殖與餐飲企業 養殖
致新 報價(8187) 小鋼炮股 電源管理晶片公司 IC
立錡 報價(6286) 小鋼炮股 亞洲10大類比晶片公司 IC
思源 報價(2473) 收費站公司 亞洲最大EDA公司 IC
宜特 報價(3289) 最近收費不順的收費站公司 晶片與可靠度檢測的企業 IC
群聯 報價(8299) 小鋼炮股 Flash記憶體晶片設計公司 IC
聯發科 報價(2454) 台灣菁英都在這股 亞洲最大通訊晶片設計公司 IC
力旺 報價(3529) 收費站公司股 記憶體IP設計公司 IC
智原 報價(3035) 4年炒作一次股 晶片委託設計與量產服務公司 IC
創意 報價(3443) 盈餘一直跟股價不相襯股 IC委託設計服務公司 IC
聯陽 報價(3014) 小鋼炮股 電腦IO晶片設計公司 IC
松翰 報價(5471) 小鋼炮股 多媒體與微控制IC公司 IC
盛群 報價(6202) 小鋼炮股 MCU晶片設計公司 IC
聚積 報價(3527) 小鋼炮股 LED驅動IC設計公司 IC
F-晨星 報價(3697) 很多人才股 全球電視晶片龍頭 IC
統一超 報價(2912) 最近胡亂炒作股 台灣最大連鎖便利商店 零售
誠品生活 報價(2926) 有品味股 亞洲最佳的連鎖書店 零售
詩肯 報價(6196) 沒意見股 柚木家具組品牌公司 零售
F-東凌 報價(2924) 跟投資創業公司一樣股 中國童裝及嬰童用品品牌公司 零售
特力 報價(2908) 很多年都沒動股 家居與修繕DIY 零售
F-台南 報價(5706) 跟投資創業公司一樣股 中國高級男裝brand 零售
全家 報價(5903) 最近胡亂炒作股 台灣第2大便利商店 零售
遠百 報價(2903) 沒意見股 台灣三大百貨零售業 零售
潤泰全 報價(2915) 最近胡亂炒作股 零售跟紡織等綜合企業 零售
麗嬰房 報價(2911) 沒意見股 台灣的品牌嬰幼兒商品零售商 零售
益航 報價(2601) 定時炒作百貨股 中國大洋百貨與航運公司 零售
寶島科 報價(5312) 沒意見股 台灣最大的零售眼鏡公司 零售
大聯大 報價(3702) 三不五時就併購股 亞太第一大專業零組件通路 通路
茂訊 報價(3213) 冷到不行股 特殊用途電腦製造商 通路
震旦行 報價(2373) 沒意見股 辦公設備和辦公家具 通路
神腦 報價(2450) 最近胡亂炒作股 台灣3C通路 通路
藍天 報價(2362) 轉雞股 通路 通路
聯強 報價(2347) 沒意見股 亞洲最大的電子3C通路商 通路
川湖 報價(2095) 沒意見股 導軌與滑軌公司 零件
正崴 報價(2392) 4年炒一次鴻海概念股 連接器元件企業 零件
晶技 報價(3042) 時間到一定會有的概念股 全球前5大石英元件廠商 零件
景碩 報價(3189) 還ok 全球手機晶片載板的龍頭企業 零件
台達電 報價(2308) 股價跟烏龜一樣慢動的股 電源供應器的大廠 零件
鴻海 報價(2317) 郭董一跳舞股價就跌,擦手帕的汗就漲 EMS電子代工 組裝
華碩 報價(2357) 一直都不動股 NB品牌 NB
廣達 報價(2382) 老闆時常生氣股 NB代工 NB
系微 報價(6231) 還不錯的公司 BIOS軟體公司 NB
可成 報價(2474) 沒意見股 鋁鎂合金成型公司 NB
新普 報價(6121) 還ok股 筆電鋰電池的製造 NB
宏碁 報價(2353) 最近跌一跤股 筆電品牌 NB
曜亞 報價(4138) 沒意見 美容儀器代理與銷售公司

醫藥

五鼎 報價(1733) 安安靜靜賺錢股 血糖測儀器和檢測試片公司

醫藥

F-康聯 報價(4144) 跟投資創業公司一樣股 中國醫藥服務與行銷公司 醫藥
台耀 報價(4746) 沒意見股 防曬原料藥製造商 醫藥
F-馬光 報價(4139) 千里迢迢不知道來台灣做蝦咪掛牌股 新加坡連鎖中醫公司 醫藥
精華 報價(1565) 小鋼炮股 全球第5大隱形眼鏡公司 醫藥
F- 金可 報價(8406) 才剛上櫃股 中國最大隱形眼鏡公司 醫藥
訊聯 報價(1784) 跟投資創業公司一樣股 臍帶血銀行 醫藥
盛弘醫藥 報價(8403) 跟投資創業公司一樣股 醫藥通路 醫藥
研勤 報價(3632) 有勇氣創立品牌股 GPS導航軟體與品牌企業 通訊
F-TPK 報價(3673) 沒意見股 全球電容觸控模組龍頭 通訊
大立光 報價(3008) 一直都是績優股 手機鏡頭設計及製造 通訊
網家 報價(8044) 乘風破浪股 電子商務 網路
商店街 報價(4965) 乘風破浪股 B2B2C的網路電子商務公司 網路
104 報價(3130) 一直沒動股 台灣最大的網路求職網站 網路
茂順 報價(9942) 冷門股 油封企業 汽車
大車隊 報價(2640) 傳統股 呼叫計程車服務 汽車
裕融 報價(9941) 有機會股 汽車貸款公司 汽車
中橡 報價(2104) 傳統股 碳煙、蒸汽的製造與買賣 汽車
正新輪胎 報價(2105) 安安靜靜股 全球十大輪胎品牌 汽車
新焦點 報價(9106),0360.HK 跟投資創業公司一樣股 中國汽車美容的龍頭公司 汽車
上銀 報價(2049) 最近很紅股 全球第三大滾珠螺桿、線性滑軌公司 工具機
友佳 報價(912398),02398.HK 都沒人理股 中國CNC工具機龍頭 工具機
F-亞德 報價(1590) 很少聽過股 氣動處理元件領導廠商 工具機
F-再生

報價(1337)

跟投資創業公司一樣股 中國最大EVA發泡產品公司 化工
中碳 報價(1723) 超級績優股 煤化學製品公司 化工
台塑 報價(1301) 唯一推薦你養老股 台灣最大的綜合塑化企業 化工
台肥 報價(1722) 每年都炒地產題材股 台灣最大的肥料公司 化工
永記 報價(1726) 安安靜靜吃股 油漆與塗料工程企業 化工
蒙恬 報價(5211) 沒意見股 人機介面軟體企業 軟體
遊戲橘子 報價(6180) 沒意見股 遊戲代理與自製開發公司 軟體
中華電信 報價(2412) 4年炒作一次股 台灣最大的電信綜和營運商 電信
台積電 報價(2330) 燕子來時就跌股 全球晶片晶圓代工的龍頭 晶圓
久元 報價(6261) 收費站公司 切割挑揀與測試公司 封測
力成 報價(6239) 小鋼炮股 記憶體封測 封測
巨路 報價(6192) 冷門股 程控企業 電腦
飛捷 報價(6206) 冷門股一支 POS企業 電腦
研華 報價(2395) 還ok股 全球工業電腦領導企業 電腦
中鋼 報價(2002) 猴子也能經營股 台灣最大的鋼鐵企業 鋼鐵
健鼎 報價(3044) 沒意見股 PCB公司 PCB
信義房屋 報價(9940) 老闆不錯股 房屋仲介公司 房屋
巨大 報價(9921) 老板環島就跌股,在家就漲股 腳踏車品牌公司 腳踏車
晶華酒店 報價(2707) 有品股 商務與旅行酒店 飯店
可寧衛 報價(8422) 等幾年看看股 固化廢棄物處理掩埋公司 環保
中宇環保 報價(8422) 有母公司罩的股 環保工程公司 環保
台橡 報價(2103) 績優股 合成橡膠 汽車
中興保全 報價(9917) 都沒再動股 台灣最大的綜合保全公司 保全
友達 報價(2409) 時常轉虧為盈股 面板製造 面板
琉園 報價(9949) 沒人理股 琉璃藝術企業 玻璃
陞泰 報價(8072) 還ok股 安全監控企業 保全
鳳凰 報價(5706) 老闆文筆不錯股 綜合旅行社 旅行
台泥 報價(1101) 景氣循環股 台灣龍頭水泥企業 水泥
茂迪 報價(6244) 打爛仗股 太陽能電池 太陽能
佳龍 報價(9955) 沒意見股 電子廢棄物回收的環保企業 環保
揚子江 報價(911609),BS6 沒意見股 民營造船企業 航運
四維航業 報價(5608) 景氣循環股 散裝航運企業 航運
晶電 報價(2488) 沒意見股 LED磊晶晶粒 LED
耕興 報價(6146) 收費站型公司股 電磁相容EMC測試 EMC
宏達電 報價(2498) 台灣民族英雄股 Smart phone品牌 手機
禾伸堂 報價(3026) 末升段炒作股 被動元件公司 零組件
F-中租 報價(5871) 跟投資創業公司一樣股 租任與貸款 金融業
F-紅木 報價(8426) 跟投資創業公司一樣股 精品名牌店之裝潢公司 奢持
神州數碼 報價(910861) 穩定公司 IT分銷與solution IT

香港/中國股市

周生生 00116 龜速布局中國股 時尚珠寶金飾的零售業 奢侈品
周大福珠寶 01929 衝很快股 亞洲最大的珠寶連鎖公司 奢侈品
亨得利 03389 安安靜靜股 大型零售名錶企業 奢侈品
Prada 01913 千里迢迢來中國撈金股 全球經典時尚品牌企業 奢侈品
Coach 06388 來撈金股 美國手袋品牌 奢侈品
九興控股 01836 默默辛苦工作股 精品鞋代工與品牌公司 奢侈品
米蘭站 01150 包二奶專用股 二手名牌包包零售店 奢侈品
神冠控股 01913 天知道腸衣可以這樣賺股 香腸腸衣(外皮)的企業 食品飲料
阜豐集團 00546 看來一直都低估股 中國最大的味精生產商 食品飲料
統一企業中國 00220 跟康師父PK股 中國食品飲料列強企業 食品飲料
青島啤酒 0168,600600 養老股 百年歷史的啤酒 食品飲料
華寶國際 00336 主席一直出貨股 香料香精的龍頭企業 食品飲料
張裕 200869,000869 養老股 亞洲最大的葡萄酒公司 食品飲料
旺旺 0151 一直不修正股 米果與食品企業 食品飲料
康師傅 00322 養老股 中國方便麵與茶飲料公司 食品飲料
貴州茅台 600519 賄絡專用股 醬香型的中國國酒 食品飲料
西藏5100 01115 跟投資創業公司一樣股 中國高端瓶裝礦泉水企業 食品飲料
雨潤食品 01068 主席投資太多股 中國領先肉製品公司 食品飲料
中國食品 00506 國家隊股 食品飲料製造 食品飲料
中國糧油控股 00606 一手包股 農產品加工企業 食品飲料
天福茗茶 6868 定存股 世界茶王 食品飲料
克莉絲汀 01210 跟投資創業公司一樣股 連鎖烘培公司企業 食品飲料
莎莎國際 00178 布局中國完整股 亞洲最大的化粧品連鎖店 零售
華潤創業 00291 穩定股 超市與食品飲料綜合企業 零售
佐丹奴 00709 積極布局中國股 平價服飾 零售
聯華超市 00980 盤據上海股 超市零售 零售
高鑫零售 06808 Walmart 靠邊站股 中國大賣場龍頭 零售
波司登 03998 沒意見股 中國最大的羽絨服企業 零售
達芙妮 00210 還ok股 中國品牌女鞋銷量第一企業 零售
小肥羊 00968 還不知道可以被併購股 著名羊肉火鍋連鎖餐廳 餐飲連鎖
味千中国 00538 最近亂搞股 日式拉麵連鎖 餐飲連鎖
全聚德 002186 擴張到後面還是靠一家賺股 中華老字號的烤鴨店 餐飲連鎖
大家樂 00341 布局中國龜速股 全球最大的中式連鎖餐飲集團 餐飲連鎖
上海醫藥 02607,601607 好股 中國領先綜合醫藥公司 醫藥
國藥控股 01099 會有一段好光景股 中國最大的醫藥分銷商 醫藥
同仁堂科 01666 沒有定位清楚的定存股 中醫龍頭同仁堂的子公司 醫藥
四環醫藥 00460 沒意見股 中國最大的心腦血管藥物企業 醫藥
微創 00853 競爭激烈股 中國最大的心血管支架企業 醫藥
創生 00325 沒意見股 中國創傷骨科產品領先企業 醫藥
廣州藥業 00807,600332 穩定股 中成藥 醫藥
騰訊控股 00700 無惡不作股 即時通訊與社群網 網路
世紀佳緣 DATE 沒意見股 交友與婚姻網站 網路
人人網 RENN 天曉得何時賺錢股 中國最大的社群網站之一 網路
優酷網 YOKU 天曉得何時賺錢股 中國最大的影音網站之一 網路
攜程 CTRP 還不錯股 綜合性網路旅行服務公司 網路
阿里巴巴 01688 老闆是教宗,常常佈道股 B2B網路公司 網路
百度 BIDU 壟斷股 中國最大網路搜尋引擎 網路
恆安國際 01044 意外漲很多倍股 衛生護理用品公司 消費
敏華 01999 還ok股 休閒沙發品牌與製造企業 消費
L’Occitane 0973 來賺中國錢股 源自普羅旺斯天然化妝品護理企業 消費
新秀麗 01910 跟投資創業公司一樣股 全球最大的旅遊行李箱公司 消費
金沙中國 01928 還不錯股 紙醉金迷的賭博與娛樂公司 賭博
自然美 00157 沒意見股 美容護膚SPA的連鎖企業 消費
金風 2208,2202 殺紅了眼股 中國風力發電設備商 能源
亞洲果業 00073 沒意見股 鮮橙(柳丁)種植公司 農業
Glencore 00805 壟斷股 全球商品原物料貿易王者 貿易
中石油 857,601857,PTR 國家隊股 中國最大的綜合石油企業 能源
中國南車 1766,601766 最近出包公司股 中國最大軌道交通裝備企業 運輸
現代教育 01082 靠人吃飯公司 香港中學補習班 教育
首都機場 00694 收費站公司 北京飛機機場企業 公用事業
中國移動 941,CHL 養老股一支 中國最大的移動電信商 電信
淡水河谷 06210 每年讓大陸政府頭痛的公司 全球3大鐵礦石企業之一 鋼鐵
中國航信 00696 收費站公司 航空訊息服務 公用事業
黃山 900942,600054 收費站公司 名列世界遺產中國名山管理公司 旅行
惠理基金 00086 看人吃飯的行業 價值投資的亞洲基金 金融
港交所 00388 收費站公司 香港交易所 金融
靄華押業信貸 01319 賺窮人錢公司 香港最大典當公司 金融
電視廣播TVB 0511 穩定的行業 電視廣播 傳媒
壹傳媒 00282 辛苦的行業 周刊與報紙傳媒公司 傳媒
亞洲水泥中國 00743 景氣循環股 水泥製品 水泥
台泥國際 01136 景氣循環股 中國領先的水泥大廠之一 水泥
比亞迪 01211 有munger加持 鋰鎳電池與電動汽車的企業 汽車
新焦點 0360 跟投資創業公司一樣 汽車美容的龍頭公司 汽車
富士康 02038 郭董用手帕擦汗他就跌 手機EMS代工企業 手機
神州數碼 報價(00861) 穩定公司 IT分銷與solution IT