RSS訂閱.....Email訂閱 ........

2011年10月4日

周末的蘋果日報用搶的 -- 壹傳媒(00282.HK)

觀察便利商店的變化也可以了解商業的變化,以報紙區為例,每到周末的時候,我發現蘋果日報超過10點以後你幾乎就買不到,除了頻果日報以外,經濟跟工商時報也是很熱門,他也時常缺貨,直到最近股市崩盤,經濟跟工商就就變得容易買的到了.在便利商店的結算區更是學問,也是精華區,在結算的時候,旁邊顯眼處都會放"壹周刊",通常"壹周刊"都是女明星爆乳,不然就是激情照,在便利店結帳的時候很多人就受到照片的吸引就給她順便買回去"仔細端詳",看看假奶風波是如何一回事,造就了壹周刊跟蘋果日報從香港引進台灣才幾年,就橫掃報刊雜誌類的龍頭,位居台灣人最愛看的雜誌跟報紙.

蘋果日報跟壹周刊的創辦人是同一個人,叫黎智英,他是廣州人然後為避免共產黨的迫害,從中國偷渡到香港開始他的傳奇事業,他創辦了GIORDANO這平價服飾品牌,然後因為資助香港64天安門遊行而遭到中國的封殺,最後他又切入傳媒業,創辦了壹傳媒(00282.HK),旗下主要有蘋果日報跟壹周刊,也是掀起一股鹹濕風,因為有感於香港的傳媒報業的飽和與中國的迫害最後移居台灣,黎智英的特點就是他很會觀察一般市井小民的需求,然後發展出針對普羅大眾的需求,才成就他成為華人的傳媒大亨.









壹傳媒(00282.HK)(roe約10%,資產與負債比例為16%,毛利約30%附近)這家公司是橫跨港台的傳媒公司,他主要有4種業務,報紙,雜誌,電視跟網路,在報紙事業中主要是香港跟台灣的蘋果日報,最近也發行了"爽報",在雜誌類主要是香港跟台灣的壹周刊,也發行了"忽然一周"跟FACE等雜誌,在電視業務有壹電視,台灣在有線電視也發給了他電影跟運動的頻道,他也伺機要切入台灣的有線電視領域.在網路領域中,主要就是壹電視,壹網,蘋果日報網路版,壹樂網,蘋果動新聞,NEXTMEDIA,所以可以看到壹傳媒已經滲入市井小民的生活上了


報紙跟雜誌的業務基本上就是利用製造內容吸引讀者,然後利用這些讀者的量跟廣告商來談廣告,他收益的組成主要是廣告,次之才是販賣文章內容賺錢.這比例約2:1,廣告佔6成收入,3成是賣內容,廣告商一般有地產,金融,投資,奢持品行業等等.壹傳媒(00282.HK)旗下的蘋果日報為例,他在香港每日讀者有159萬(人口約700萬),在台灣約有322萬每日閱讀人口(台灣人口約2300萬),覆蓋率相當驚人,在壹周刊方面,台灣每周閱讀人口有192萬人,香港約77萬人的每周閱讀人口.在香港雜誌則是以"忽然一周"有81萬人每周閱讀人口最為暢銷.


目前壹傳媒(00282.HK)主要是靠這三個金雞母在生存,目前營收以香港約佔56.5%,台灣約佔42%,未來由於壹傳媒(00282.HK)以台灣為主要發展基地的目標來看,未來台灣業務佔的比重會愈來愈高,以事業來分,報紙約佔70%的營收,雜誌則佔29%的營收,他在電視跟網路事業目前是在燒錢階段







壹傳媒(00282.HK)基本上在傳媒報業領域算是異類,現在報紙跟傳媒因為受到網路的侵蝕獲利大幅衰退,但這家公司卻能夠還能獲得不錯的報酬,算是相當優秀,最近一年壹傳媒因為要切入台灣網路跟電視事業先投資了一些現金養客戶而導致虧損,為最近5年之中唯一虧損的一年,不過傳媒跟報業終究是辛苦的行業,在裡面打滾也不是很容易,壹傳媒一直都有在發展網路事業,不過都一直虧損沒有抓到一般人的口味. 


很多正直的人都對這種蘋果日報跟壹週刊不削一顧,認為他有損社會風俗,偏偏這些人都是一邊拿蘋果日報一邊批評,真是矛盾阿,哈哈!也許哲學名言可以解釋這一切:凡存在必合理.下面是兩個獲益的報紙雜誌,一個是商業精英才會閱讀的經濟學人,一個是普羅大眾最喜歡的蘋果日報跟壹週刊,看看哪一張吸引你??........千萬別跟我說第一張悠......哈哈.....


0 意見:

張貼留言