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2011年5月18日

虛榮一下,香港二手名牌包包零售店 -- 米蘭站(1150.HK)

前幾篇有提到一般人因為長期在工作上努力,所以可以在工作上做出理性決策,在其它就幾乎是人云亦云,因為腦跟人的能量有限,無法發展對所有的東西做理性決策,所以必須要過人云亦云的生活來省力

其實這也不是壞事,適度的盲從對社會是有幫助的,很多社會異常的流行現象都是盲從所帶領的,譬如很多CEO盲從商業資訊,競相切入太陽能跟LED產業,這會加速節能產業的發展,讓社會更快進入乾淨能源的世界,你會想說,CEO怎麼可能盲從,你去Google Search,看LED跟太陽能以前10年時有多少CEO關注,然後再比對最近不懂太陽能跟LED但也切入的CEO,很快就會發現哪些CEO只會跟風,哪些是有遠見長期就在耕耘的CEO,一目了然.

商業資訊有時會主導沒有主見的人,CEO也不會例外,商業媒體一開始只是關注能源,隨著油價愈來愈高,能源資訊就佔商業資訊的版面愈來愈多,愈來愈多人討論,就像滾雪球一般的增加,很快的CEO就會吸收這些資訊,由於很多CEO都跟股迷一樣看報紙做決策,愈來愈多CEO切入能源產業, 其它CEO會被迫跟進,因為不做任何事很令人尷尬,趕緊叫幕僚研究,至於為何幾年前CEO沒有這樣想過,就相當的令人好奇了......

第61家公司,米蘭站(香港股市),香港二手名牌包包零售店












有一些行為到現在還沒辦法合理解釋,譬如為何有些人會餓肚子只為買個名牌包,更誇張的是,有些人還會出賣身體只為買個可以炫耀的包包,這是很有趣的現象.以前有一個人本心理學家,馬斯洛,發明了一個判斷需求的金字塔,下面是人類基本需求,如食物,性等,愈往上愈高等級,最終人會追求自我,只是這位偉大的心理學家忘記一件事,他不知道每個人有最主要的需求,有時候可以跨過基本需求,直接到最高等級的需求,就像人可以餓肚子為了要買到自尊,自尊遠大於他所有的需求.

米蘭站這家公司主要以「米蘭站」及「法國站」品牌經營合共14間零售店,在香港、中國及澳門從事尚未使用及二手名牌手袋及時裝產品零售業務。米蘭站也提供服裝、鞋類、手錶及其他配飾。它銷售來自國際名牌時裝公司逾20個手袋產品品牌及逾30個其他產品品牌,包括Balenciaga(巴黎世家)、Bottega Veneta(寶緹嘉)、Céline(賽琳)、Chanel(香奈兒)、Chloé(珂洛艾伊)、Dior(迪奧)、Fendi(芬迪)、Goyard(戈雅)、Gucci(古琦)、Hermès(愛馬仕)、Louis Vuitton(路易威登)、Miu Miu(繆繆)、Prada(普拉達)及Yves Saint Laurent(伊夫聖羅蘭)。可以說是包含所有重要的品牌,下面是它營收比例,主要還是二手手提袋名牌包包,二手產品跟沒用過的二手名牌包包約各佔46.5%,53.5%:























這家公司二手名牌包的來源主要有兩項,一個是向本地或海外貿易商採購,最主要的還是向一般大眾收購包包約佔全部85.8%,買入價實際通常由店舖經理或督導員經檢查零售店的折扣買賣產品後釐定,由於希望立即獲得現金,大部分前往門店回售手袋的客戶通常不大議價。就向主要供應商作出的大宗採購而言,買入價將由集團營運總監釐定


這家公司的成功乃依賴若干品牌的產品。存貨內五大品牌手袋的數目相當於公司手袋總數量分別56.4%,並相當於公司於手袋總值分別約92.4%,集中度相當高.所出售流行品牌產品的供求視時裝潮流、品牌形象及經濟狀況等因素而定,可成功識別、預測或回應該等轉變,並將流行品牌產品維持在最佳水平,是其關鍵之。


根據思緯報告,截至二零零八年及二零零九年十二月三十一日止兩個年度各年,就所有零售商(包括國際時裝公司的精品店或零售店與香港、中國及澳門的獨立零售商)的全新、尚未使用及二手奢華品牌手袋整體市場的總銷售額而言,米蘭站分別佔(i)香港總銷售額的6.5%及6.3%;(ii)中國總銷售額的0.04%及0.3%;及(iii)澳門總銷售額的4.7%及5.5%

根據思緯報告,米蘭站為市場領導者,在香港約174間奢華品牌手袋獨立零售商中佔奢華品牌手袋總銷售額逾50%市場份額,並在銷售價值及銷量方面均為二零零九年香港奢華品牌手袋獨立零售商之冠。於二零零九年中國及澳門獨立零售商的奢華品牌手袋銷售總額的市場份額方面,分別佔中國及澳門的銷售總額約5.7%及77.7%。

下面是香港人名牌包包的種類,依照功能有,手抓包,手提包,肩包和托特包,主要還是肩包和托特包為最重,其它國家也是類似, 只是比重不同而已. 


























猜猜看哪一個國家最愛買名牌包,答案應該是日本,總量是第1,平均購買也應該在前面,在後面的是香港,台灣,韓國,中國跟印度是總量排2-3名,不過以平均來看應該還是墊底






























零售業要看的是同店銷售額,這家每間店舖的平均收益在最近3年約 39,384 47,021 52,161 (千港元),由於中國二手產品的增值稅為2%,而尚未使用的產品的增值稅為則為17%,所以它在中國的業務策略是集中銷售二手產品。米蘭站也以「MS」品牌開發其自有品牌手袋系列,亦為「Chouette」手錶的授權經銷商,一直於冬季透過寄售方式銷售皮草.總體而言,米蘭站的毛利24% (尚未使用包包 18.3%,二手包29.4%),資本負債比率3.7%,ROE約40.7%,這是新上市IPO的公司.


















As long as you’re going to be thinking anyway, think big

既然你無論如何都要想,不如想大一些的


~Donald Trump~



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